Remessas globais de dispositivos vestíveis cresceram 6% em 2025, aponta Omdia

As remessas globais de dispositivos vestíveis (wearable) ultrapassaram 200 milhões de unidades em 2025, crescendo 6% em relação ao ano anterior, segundo dados da Omdia. A Xiaomi retomou a liderança pela primeira vez desde 2020, conquistando 18% do mercado e se tornando a maior fornecedora mundial de vestíveis em remessas anuais. A Apple ficou em segundo lugar, com 17%, e a Huawei em terceiro, com 16%. O mercado também apresenta uma crescente consolidação, com os cinco maiores fornecedores, incluindo Samsung (9%) e Garmin (5%), disputando acirradamente as três primeiras posições.

“Os wearables estão passando de uma corrida impulsionada pelo hardware para uma competição liderada pelo ecossistema”, disse Cynthia Chen, gerente de Pesquisa da Omdia . “Com menos de um ponto percentual separando os três principais fornecedores, a vantagem competitiva agora depende da integração perfeita entre dispositivos e da capacidade de fornecer serviços de dados monetizáveis ​​e de valor agregado”, completou.

A ascensão da Xiaomi reflete uma estratégia estruturada em múltiplas categorias, em vez da dependência de um único produto principal. Suas pulseiras continuam a ancorar o volume no mercado de massa, enquanto seus relógios básicos, apoiados pelo desenvolvimento interno de chips e uma integração mais profunda com o ecossistema, estão permitindo que a marca suba na cadeia de valor.

A Apple mantém uma forte posição premium, aproveitando a conectividade 5G e recursos avançados de saúde, incluindo o monitoramento da hipertensão, para sustentar a alta fidelidade entre seus usuários de alto valor. A Huawei consolidou sua presença no mercado de massa por meio de um amplo portfólio, ao mesmo tempo em que intensificou seu foco em esportes profissionais e aplicativos de saúde de nível médico.

A Inteligência Artificial (IA) e os serviços por assinatura estão remodelando a concorrência, transformando-se de recursos desejáveis ​​em essenciais impulsionadores de receita, crescimento e lucratividade. As pulseiras vestíveis estão cada vez mais otimizadas para o monitoramento contínuo da saúde, com alguns fornecedores explorando designs sem tela ou com tela reduzida para melhorar o conforto e a continuidade dos dados.

“O modelo de lucro dos wearables está passando por uma mudança estrutural”, disse Jason Low, diretor de Pesquisa da Omdia. “Algoritmos e serviços estão se tornando centros de lucro independentes, com insights avançados de saúde, planos de treinamento profissional e coaching com IA gerando receita recorrente por assinatura”, comentou.

Para fornecedores com um portfólio de preços mais altos, os serviços por assinatura representam mais do que apenas receita adicional. Eles estão se tornando essenciais para manter a lucratividade, à medida que as margens de hardware se comprimem devido ao aumento dos custos dos componentes. Esse modelo de receita recorrente oferece uma proteção crucial contra a volatilidade dos preços do hardware. Enquanto isso, insights aprimorados sobre saúde e monitoramento esportivo são projetados para aumentar o uso e a fidelização, o que, por sua vez, fornece mais pontos de dados para serviços mais personalizados.

Expectativas

Olhando para o futuro, a Omdia prevê que o mercado global de wearables apresentará um crescimento modesto de um dígito em 2026, refletindo não apenas a expansão contínua no volume de remessas, mas também uma mudança gradual na dinâmica de valor do setor. O crescimento será cada vez mais impulsionado pelos avanços em IA nos dispositivos e pela crescente demanda por gerenciamento de saúde e esportes de nível profissional. Ciclos de atualização significativos dependerão de avanços reais em recursos substanciais de monitoramento de saúde.

Para os principais fornecedores de smartwatches, como Apple, Samsung e Huawei, o progresso em métricas fisiológicas importantes, principalmente o monitoramento de glicose e pressão arterial, se tornará o principal catalisador para o crescimento renovado. Entre as três principais categorias, espera-se que os smartwatches apresentem o maior impulso, combinando sensores avançados, análises de IA e conectividade mais profunda do ecossistema para servir como a plataforma mais escalável para a integração de agentes de IA.

Ao mesmo tempo, a melhoria na monetização de assinaturas e serviços está fortalecendo a lucratividade e permitindo o reinvestimento em tecnologia e desenvolvimento do ecossistema. Com o tempo, a vantagem competitiva dependerá menos da escala de remessas e mais da profundidade da capacidade de IA e da força da integração do ecossistema entre dispositivos.

Serviço
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