Remessas globais de smartphones cresceram 2% em 2025, afirma Omdia

A pesquisa mais recente da Omdia revela que os envios globais de smartphones cresceram 2% em 2025, chegando a 1,25 bilhão de unidades, marcando o maior nível anual desde 2021. Todas as regiões cresceram em comparação com 2024, exceto a Grande China, que caiu marginalmente devido ao efeito de enfraquecimento do esquema nacional de subsídio que impulsionou seu desempenho no início de 2025. A forte demanda, tanto de quem busca atualizar seus aparelhos quanto de quem deseja substituí-los, continuou a impulsionar o mercado, com diversas marcas batendo recordes de vendas, apesar da incerteza que pairou sobre o ambiente de negócios ao longo do ano.

O mercado de smartphones encerrou o 4º trimestre de 2025 com um crescimento de 4% ano a ano, impulsionado por ventos sazonais e forte desempenho dos fornecedores. Apesar desse impulso, o aumento dos custos para componentes-chave e memória no final do período começou a diminuir as expectativas de crescimento do volume para o início de 2026.

A Apple registrou seu maior volume anual em 2025, com crescimento de 7% nas remessas de iPhones, chegando a 240,6 milhões de unidades, ajudando a manter o título de maior fornecedora do mundo pelo terceiro ano consecutivo. Um volume trimestral de iPhone recorde na história no 4º trimestre de 2025 (84,3 milhões) impulsionou seu desempenho, com a Apple apresentando um crescimento ano a ano de 26% na China continental, impulsionado pela maior demanda pela série iPhone 17.

A Samsung apresentou uma recuperação significativa em 2025, após três anos consecutivos de quedas anuais, crescendo 7% em relação ao ano anterior e ficando ligeiramente atrás da Apple com remessas de 239,1 milhões de unidades. O ano culminou em um quarto trimestre excepcional, com um aumento de 16% (60,4 milhões) nas remessas em relação ao ano anterior, sustentado pela demanda resiliente por seus modelos principais, juntamente com uma recuperação notável nos volumes do mercado de massa. A Samsung manteve remessas saudáveis ​​dos Galaxy S e Z, enquanto recuperava participação nos segmentos de entrada e intermediário (A0x e A1x), marcando uma importante reversão após vários anos de pressão na extremidade inferior do mercado.

A Xiaomi defendeu sua terceira posição em 2025, apesar de um final de ano mais difícil, com as remessas caindo 2% em meio à fraqueza dos modelos de entrada e uma forte contração no quarto trimestre de 2025 em mercados-chave. Expandir o crescimento em valor por meio de um portfólio mais amplo, desde a linha POCO até produtos premium e AIoT no varejo, continua sendo fundamental. Enquanto isso, a vivo conquistou o quarto lugar pela primeira vez, impulsionada pelo sucesso contínuo na Índia, juntamente com um desempenho consistente em seu mercado doméstico, crescendo 4% para 105,3 milhões de unidades.

A OPPO completou o top 5, com suas remessas voltando a crescer no quarto trimestre de 2025, após um primeiro semestre complicado com o lançamento dos novos modelos A6x. A OPPO alcançou 100,7 milhões de unidades em 2025, uma queda de 3% em relação a 2024. Com a realme passando a fazer parte do grupo OPPO a partir de 2026, a OPPO ganhará importantes vantagens em volume e mercado que podem ajudá-la a disputar uma posição mais alta no ranking.

Além dos cinco principais fornecedores, vários outros continuam a apresentar demanda positiva, apesar das condições desafiadoras do mercado. A Honor e a Lenovo cresceram 11% e 6%, respectivamente, atingindo recordes históricos, impulsionadas pela rápida expansão geográfica em meio à forte concorrência em seus principais mercados. A Huawei continuou crescendo e reconquistou a liderança na China continental pela primeira vez em cinco anos.

“Embora 2025 tenha sido um ano positivo para a maioria dos fornecedores, as perspectivas para 2026 estão se tornando desafiadoras”, afirmou Runar Bjorhovde, analista sênior da Omdia. “De acordo com o recente relatório da Omdia, ‘DRAM Eats Smartphones: What Matters for Success in 2026’ (DRAM Devora Smartphones: O Que Importa para o Sucesso em 2026), a crescente pressão na cadeia de suprimentos de DRAM, NAND e outros semicondutores é uma das principais preocupações dos fornecedores. Essas restrições ameaçam comprimir as margens de lucro, forçar ajustes de preços e, em última análise, reduzir a demanda do consumidor. No entanto, os fornecedores não são afetados da mesma forma. Particularmente aqueles que operam em menor escala, com relacionamentos de longo prazo limitados com fornecedores, alta exposição a LPDDR4/4X e grandes participações no mercado de baixo custo serão especialmente afetados. É essencial que os fornecedores gerenciem os pontos de pressão na cadeia de suprimentos e no canal de vendas de forma eficaz, tendo em mente os relacionamentos de longo prazo, enquanto tentam limitar a exposição dos compradores finais ao aumento dos custos”, finalizou.

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