Remessas globais de smartphones cresceram 3% no terceiro trimestre, revela Omdia

O mercado global de smartphones vendeu 320,1 milhões de unidades no terceiro trimestre de 2025, representando um aumento de 3% em relação ao ano anterior (YoY) e sinalizando a recuperação do desempenho fraco observado no primeiro semestre do ano, de acordo com a pesquisa mais recente da Omdia.

O primeiro semestre de 2025 foi pressionado por vários desafios – incerteza crescente após mudanças na política tarifária dos EUA e reestruturação da cadeia de suprimentos relacionada, bem como sentimento cauteloso do Canal desencadeado pelo tráfego lento de varejo e ajuste de estoque pelos fornecedores. Como resultado, o volume geral do mercado permaneceu estável em comparação com o ano anterior.

No entanto, no terceiro trimestre, após correções de estoque, os fornecedores aproveitaram ativamente as oportunidades de Canal e anteciparam os lançamentos de produtos para se alinhar com os períodos de volta às aulas e festivos. Samsung, Apple, Transsion e Honor enviaram mais de dois milhões de unidades adicionais em relação ao ano anterior, impulsionando o retorno do mercado ao crescimento.

Destaques do fornecedor

A Samsung continuou sendo a fornecedora líder mundial, enviando 60,6 milhões de unidades (+6%). O crescimento foi impulsionado por seus modelos premium Galaxy Z Fold7 / Flip7 ao lado do Galaxy A07 e A17 no segmento de médio a baixo custo. As fortes vendas da série Galaxy A na Ásia-Pacífico e no Oriente Médio contribuíram significativamente para as remessas gerais.

A Apple vendeu 56,5 milhões de unidades, um aumento de 4% em relação ao ano anterior, enquanto a marca se preparava para o 4º trimestre festivo. O iPhone 17 básico superou as expectativas de lançamento devido à proposta de valor aprimorada, oferecendo maior capacidade de armazenamento sem aumento de preço, enquanto o iPhone 17 Pro e Pro Max renovados continuam a atrair forte demanda global. Espera-se que a crescente demanda de mercados emergentes, incluindo a Índia, apoie ainda mais o crescimento das remessas da Apple no ano inteiro.

A Xiaomi manteve um crescimento anual moderado de 1%, com 43,4 milhões de unidades vendidas. Embora os embarques na China tenham diminuído após o término dos programas de subsídios, o crescimento na Ásia-Pacífico e em outras regiões compensou o declínio.

A Transsion subiu para o quarto lugar, com embarques de 12% em relação ao ano anterior após a conclusão dos ajustes de estoque. A vivo, em quinto lugar, permaneceu forte na Índia, ultrapassando a Huawei em participação de mercado chinesa e crescendo na Ásia-Pacífico, África e América Latina.

Desempenho regional

Em nível regional, as remessas na América do Norte e na Grande China diminuíram em relação ao ano anterior, enquanto a Ásia-Pacífico, o Oriente Médio e a África registraram forte crescimento, impulsionando a expansão geral do mercado global no terceiro trimestre.

A África viu os embarques aumentarem 25% em relação ao ano anterior, já que a Transsion – o maior player da região – aumentou a atividade após a conclusão dos ajustes de estoque no início do ano. A Ásia-Pacífico registrou um aumento de 5% em relação ao ano anterior, o maior volume trimestral desde o 4º trimestre de 2021. Em contraste, os embarques norte-americanos caíram assim que o pull-in inicial desencadeado pelas incertezas tarifárias foi concluído, enquanto a China registrou seu segundo trimestre consecutivo de declínio após a expiração dos efeitos dos subsídios do governo.

Perspectivas de mercado

O mercado global de smartphones continua a mostrar um crescimento polarizado, com expansão nos segmentos low-end e premium, enquanto o segmento mid-range permanece fraco. O segmento ultra-low-end (abaixo de US$ 100) e o segmento high-end (acima de US$ 700) estão impulsionando o crescimento geral do volume. Apesar da recuperação observada no 3º trimestre, a recente escassez de componentes e o aumento dos custos surgiram como um desafio compartilhado da indústria, com o efeito esperado para ser repassado, resultando em preços mais altos para novos produtos no curto prazo e dificultando o crescimento da demanda do segmento de baixo custo.

“Os fornecedores podem adotar estratégias diferentes para enfrentar esse desafio comum – garantir o financiamento do canal antecipadamente, priorizar modelos de alta margem, manter os dispositivos de médio e baixo custo em uma postura defensiva e alavancar o dimensionamento para fortalecer o poder de barganha da cadeia de suprimentos. Independentemente disso, manter a lucratividade continua sendo sua principal prioridade compartilhada”, disse Jusy Hong, gerente sênior de Pesquisa da Omdia.