DoubleVerify aponta aumento significativo de fraude publicitária com IA Generativa

A DoubleVerify (DV), plataforma de software para medição e análise de mídia digital, descobriu, por meio da oitava edição do seu Global Insights Report, relatório anual que analisa tendências de qualidade e desempenho de mídia em mais de um trilhão de impressões de mais de 2.000 marcas em 100 mercados, um aumento significativo de novos esquemas de fraude, ano após ano, com os fraudadores mudando o foco para plataformas e Canais como a TV Conectada (CTV) e o streaming de áudio.

Em 2023, uma pesquisa da DV revelou um aumento de 23% em novos esquemas e variantes de fraude publicitária em comparação com o ano anterior, de acordo com o DV Fraud Lab. Além disso, os anunciantes desprotegidos observaram uma taxa de violação de fraude/SIVT (sigla em inglês para tráfego inválido sofisticado) de até 17%. Essas violações incluem incidentes de fraude de bot, fraude de site, fraude de aplicativo, dispositivos sequestrados, tráfego não humano de centro de dados e eventos de anúncios injetados, todos os quais aumentam ilegitimamente impressões de publicidade online ou eventos de Dados para gerar receita.

Um fator chave para este aumento é a IA Generativa. A DoubleVerify descobriu que a IA Generativa facilita a falsificação de padrões de Dados. “A fraude por bots, por exemplo, geralmente tem como alvo ambientes de streaming como CTV e áudio, onde os fraudadores dependem de Dados de impressão falsificados para fazer parecer que os anúncios estão sendo entregues a usuários reais”, afirma Roy Rosenfeld, líder do DV Fraud Lab. “Com a IA, os fraudadores podem gerar milhares de agentes de usuários aparentemente autênticos, que recuperam e facilitam a interação do usuário final com o conteúdo da web. Os fraudadores podem, então, usar a IA para imitar o comportamento humano, tornando o padrão de tráfego de bots mais difícil de detectar”, complementa.

Os malfeitores não estão apenas usando a IA para desenvolver seus esquemas. A DV também descobriu que os esquemas de impressões falsificadas estão evoluindo mais rapidamente. O esquema médio de fraude de bot direcionado a plataformas de streaming gerou 269% mais variantes em 2023, para um total de 58% mais esquemas e variantes de fraude de streaming no ano.

A IA também facilita para os malfeitores criarem novos sites para empresas de fachada e publicarem novos aplicativos com dezenas de avaliações falsas que criam a ilusão de audiência. As investigações sobre esquemas de aplicativos móveis revelaram uma forte dependência desses tipos de táticas enganosas. A IA torna cada vez mais simples de gerar este tipo de falsificação. Como resultado, as investigações de fraude em aplicações móveis da DV duplicaram em 2023.

“Felizmente uma boa IA pode ser usada para combater uma má IA. A DV, por exemplo, aproveita a IA para processar grandes quantidades de dados diariamente e avaliar a qualidade da impressão. O uso de Machine Learning processa Dados com eficiência em tempo real. A IA então identifica tendências e padrões que seriam invisíveis para um analista humano que não esteja usando técnicas avançadas de IA. À medida que os fraudadores se tornam mais sofisticados através da IA, é imperativo que também utilizemos a IA para nos proteger contra os seus esquemas”, acrescenta Rosenfeld.

Método
O relatório emprega tecnologia da DV para analisar mais de um trilhão de impressões de mais de 2.000 marcas em 100 mercados, antes e depois da licitação, e oferece uma análise detalhada mercado por mercado para a América do Norte, América Latina, EMEA e APAC. Abrange impressões de vídeo e display de janeiro a dezembro de 2023 em computadores, web móvel, aplicativos móveis e TV conectada (CTV). O estudo também inclui uma pesquisa global conduzida pela Sapio, entrevistando 1.000 anunciantes na América do Norte, América Latina, EMEA e APAC.

Serviço
/doubleverify.com/global-insights-2024-trends