Remessas de smartphones bateram recorde na AL em 2025, aponta Omdia

A pesquisa mais recente da Omdia mostra que o mercado de smartphones da América Latina cresceu 12% em relação ao ano anterior no quarto trimestre de 2025 e 3% no acumulado do ano, com as remessas atingindo o recorde de 140,5 milhões de unidades. O forte desempenho no quarto trimestre impulsionou a região para o seu melhor resultado trimestral da história, ultrapassando 37 milhões de unidades pela primeira vez, apesar de um ano marcado por incertezas econômicas e pela perspectiva de aumento nos custos de componentes.

A Samsung, que cresceu 21% em relação ao ano anterior no 4º trimestre de 2025, manteve a liderança em 2025, expandindo 9% em relação ao ano anterior para 46,9 milhões de unidades, impulsionada por um notável aumento de 32% em seus modelos de entrada A0x e A1x. A Xiaomi subiu para o segundo lugar com 24,6 milhões de unidades, um aumento de 8% em relação ao ano anterior, combinando um forte impulso no segmento de entrada — liderado pelo Redmi A5 4G — com uma investida bem-sucedida no segmento intermediário superior, com modelos como o Poco X7 Pro, que competem em desempenho a preços acessíveis.

A Motorola caiu para o terceiro lugar após uma queda anual de 5%, para 21,6 milhões de unidades, apesar de finalmente ter quebrado no 4º trimestre uma tendência de seis trimestres consecutivos de queda nas vendas. A Honor subiu para o quarto lugar como a fornecedora de crescimento mais rápido nos últimos três anos, com um aumento de 48% em 2025 (e 64% no 4º trimestre), atingindo o recorde de 11,8 milhões de unidades, enquanto a Transsion ficou em quinto lugar após um ano desafiador, com uma queda de 30%, para 8,9 milhões de unidades.

“Embora o ranking dos principais fornecedores não tenha sofrido alterações drásticas, o mercado de smartphones da América Latina apresentou um padrão atípico em 2025”, afirmou Miguel Ángel Pérez, analista sênior da Omdia. “O ano começou com o risco de saturação dos estoques de aparelhos de baixo custo, após um 2024 marcado por propostas agressivas de custo-benefício. A incerteza econômica durante grande parte do primeiro semestre reduziu a demanda em meio a preocupações com possíveis aumentos de tarifas. O ritmo de crescimento retornou no segundo semestre, impulsionado pela melhora da confiança do consumidor e pela maior demanda por dispositivos, antecipando o pico sazonal esperado para o quarto trimestre. No entanto, os riscos emergentes decorrentes da escassez de DRAM e do aumento dos preços da memória podem ter repercussões em 2026. Em alguns casos, isso também pode ter incentivado os fabricantes a acelerar os embarques nos níveis de preços atuais, contribuindo para o crescimento no final do ano”, explicou.

Mercados estratégicos

O crescimento anual do mercado de smartphones também esteve ligado à dinâmica de mercados-chave, como Brasil, América Central e Equador, que registraram recordes de embarques em 2025, impulsionados pelo foco estratégico dos fornecedores. No Brasil, a dinâmica do mercado foi impulsionada pela chegada de novos participantes como Honor, Oppo e Jovi (vivo).

Na América Central, marcas tradicionais como Samsung e Motorola recuperaram participação de mercado e crescimento nos últimos dois anos, em resposta à crescente importância estratégica desse mercado para concorrentes como Xiaomi, Honor e Transsion. O Equador apresentou uma tendência semelhante, com a entrada da ZTE e da Nubia no mercado em 2025. O crescimento também retornou na Argentina, Chile e Colômbia em 2025, à medida que a melhoria das condições socioeconômicas revitalizou o dinamismo do mercado.

Por outro lado, o México — o segundo maior mercado da região — apresentou queda de 4% em comparação com 2024, apesar de uma recuperação de 27% no quarto trimestre em relação ao mesmo período do ano anterior, que não conseguiu compensar a fraqueza dos trimestres anteriores.

Olhando para 2026, a Omdia prevê um ambiente operacional mais exigente, com o aumento dos custos de componentes — principalmente memória — e um comportamento mais cauteloso por parte dos canais de distribuição após o excesso de estoque no início de 2025. Na América Latina, os fornecedores precisarão defender sua participação de mercado sem sacrificar a lucratividade, dando maior ênfase à gestão disciplinada de estoques e à execução precisa da cadeia de suprimentos antes do pico do quarto trimestre. A competição no segmento de gama média a alta se intensificará, centrada em diferenciais tangíveis e relevantes para o consumidor — notadamente desempenho da câmera, duração da bateria, qualidade da tela, conectividade 5G e carregamento rápido — oferecidos a preços acessíveis.

Globalmente, os fabricantes mais bem posicionados para 2026 serão aqueles que combinarem continuidade de fornecimento e previsibilidade de custos com uma racionalização mais rigorosa do portfólio de produtos e propostas de valor mais claras. Parcerias de canal mais sólidas, eficiência operacional, apoio financeiro e uma experiência diferenciada para o consumidor serão alavancas essenciais para o crescimento sustentável.

Serviço
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