Mercado global de headsets AR/VR surpreende e cresce 18%, aponta IDC

O mercado global de headsets AR/VR (Realidade Aumentada/Realidade Virtual) registrou uma forte recuperação no primeiro trimestre (1T25), crescendo 18,1% ano a ano, de acordo com novos dados do International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Augmented and Virtual Reality Headset Tracker. O ressurgimento foi liderado pela Meta, que capturou 50,8% do mercado.

“O mercado está claramente mudando para experiências mais imersivas e versáteis”, disse Jitesh Ubrani, gerente de Pesquisa da IDC Worldwide Mobile Device Trackers. “Enquanto a Meta continua a liderar, a ascensão de marcas como Viture e XREAL mostra que a inovação no formato e na experiência do usuário está ressoando entre os consumidores. A próxima onda de crescimento será impulsionada pela realidade mista e estendida, especialmente à medida que as plataformas AI e Android XR amadurecem”, explicou.

Entre os cinco principais fornecedores, a XREAL garantiu a segunda posição, impulsionada por fortes remessas de sua série One. A Viture se destacou com um crescimento impressionante de 268,4% ano a ano, enquanto a TCL também registrou ganhos impressionantes de 91,6%. Em contraste, a categoria “Outros” experimentou um declínio acentuado de 47,2%, ressaltando uma mudança de mercado em direção a líderes estabelecidos e emergentes com estratégias de produtos focadas. Notavelmente, a Sony e a Apple – normalmente players fortes no espaço AR/VR – estavam ausentes do topo do ranking neste trimestre, já que os canais mantiveram um estoque saudável de seus produtos. Essa mudança também marcou a primeira vez que três dos cinco principais fornecedores – XREAL, Viture e TCL – se especializaram em óculos ópticos transparentes (OST), capturando coletivamente uma participação significativa de 22,5% do mercado.

Olhando para o futuro, a IDC prevê uma transformação dinâmica no cenário de AR/VR, onde as remessas de Realidade Virtual (VR) pura devem diminuir drasticamente. Enquanto isso, a Realidade Mista (MR) e a Realidade Estendida (ER) estão prontas para dominar. Apesar do crescimento da RM, a categoria permanecerá em grande parte como um meio de consumo de jogos e conteúdo para os consumidores.

No entanto, óculos inteligentes como os que fazem parte da categoria ER terão um apelo mais amplo nos segmentos de consumo e corporativo. As remessas de MR devem crescer de 3,3 milhões de unidades em 2025 para mais de 15,2 milhões de unidades até 2029 – uma previsão que foi ligeiramente reduzida devido à mudança de prioridades e mudanças na oferta provocadas pelo início das tarifas nos EUA. Enquanto isso, espera-se que o ER aumente de 2,2 milhões para 8,6 milhões de unidades no mesmo período e a Realidade Aumentada (AR) também terá um crescimento constante, atingindo 457 mil unidades até 2029.

“O mercado mundial de headsets AR/VR está atingindo um ponto crítico”, disse Ramon T. Llamas, diretor de Pesquisa da equipe AR/VR da IDC. “A Pure VR já foi a queridinha do mercado, com empresas como Meta, HTC e Sony respondendo pela grande maioria dos volumes. Agora estamos no caminho certo para diminuir nos próximos anos. Da mesma forma, a AR pura era uma forte promessa com a ajuda da Microsoft, mas agora prevemos que os volumes mantenham um pequeno lugar no mercado geral”, completou.

“Enquanto isso, prevemos que a MR experimente uma forte recepção com muitas dessas empresas de realidade virtual girando para lá e ganhando participantes como a Apple”, continuou Llamas. “Os fones de ouvido ER continuarão a ganhar força principalmente entre os jogadores. Não deve ser esquecido o impacto que o Android XR do Google pode ter tanto no MR quanto no ER, e esperamos ver mais fornecedores aproveitando a nova plataforma da mesma forma que vários fornecedores de smartphones adotaram o Android”, comentou.

Apesar de uma queda prevista de 12% nas remessas totais para 2025 devido ao atraso no lançamento de produtos, a IDC espera uma forte recuperação em 2026 com crescimento de 87%, superando o pico da era pandêmica de 11,2 milhões de unidades. De 2025 a 2029, o mercado está projetado para crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 38,6%.