Gastos com aplicativos superam os com jogos pela primeira vez

A Sensor Tower, fornecedora global de dados sobre a economia digital, divulgou nesta quarta-feira (21/1) seu relatório anual sobre o Estado da Mobilidade Móvel para 2026. O relatório revela que, em 2025, as compras dentro do aplicativo (IAP) atingiram US$ 167 bilhões globalmente, um aumento de 10% ano a ano (YoY). Impulsionados por serviços de IA Generativa, a receita de compras dentro de aplicativos não relacionados a jogos superou os jogos pela primeira vez, representando um aumento de 21% em relação ao ano e quase três vezes o valor gasto apenas cinco anos antes.

As descobertas da Sensor Tower revelam que consumidores globais estão conectados aos seus celulares mais do que nunca, gastando 5,3 trilhões de horas em aplicativos em 2025. Além disso, embora os jogos continuem representando uma parte importante tanto do tempo gasto quanto da receita de compras dentro do app, os dados mostram que os jogos estão cada vez mais competindo com aplicativos Sociais, Dramas Curtos e IA. As duas últimas categorias se destacaram como exceções em 2025, apresentando um crescimento excepcional de downloads de 278% e 148% ano a ano, respectivamente.

“Nos últimos anos, observamos um crescimento importante da receita de aplicativos fora da categoria de jogos, à medida que os Serviços de Entretenimento, Estilo de Vida e Produtividade apresentaram novas formas de oferecer aos consumidores experiências premium”, disse Oliver Yeh, CEO e cofundador da Sensor Tower. “Isso preparou o mercado para aplicativos de GenAI, que não só tiveram adoção em massa, mas também tiveram crescimento significativo de receita. O ChatGPT foi o terceiro aplicativo de maior bilheteria de 2025, atrás apenas do TikTok e do Google One, sinalizando uma mudança decisiva tanto no gasto quanto na atenção do consumidor”, comentou.

Enquanto os aplicativos de IA Generativa estão causando impacto no mercado móvel, as redes sociais, streaming de filmes e séries e encontros continuam sendo as maiores fontes de receita de compras dentro do mercado interno entre os não-jogos. O tempo gasto em aplicativos de Redes Sociais continuou a aumentar em 2025, com quase 2,5 trilhões combinados de horas gastas nas plataformas sociais, superando em muito qualquer outra categoria. Muitas das categorias que mais crescem conectam usuários entre dispositivos ou suas experiências presenciais.

Outras descobertas importantes incluem:

Jogos continuam mudando da escala para a eficiência: com os custos de UA elevados, os vencedores sustentaram o crescimento melhorando a economia unitária por meio de monetização mais profunda e disciplina de operações ao vivo, apoiadas por formatos de anúncios de alta atenção.

Tendências em aplicativos financeiros revelam um clima móvel em mudança: aplicativos de crédito e empréstimos tiveram downloads subirem 18% em relação ao ano, compensando uma queda substancial nos aplicativos de Investimento, Gestão Financeira e Criptomoedas.

Tarifas e IA remodelam o varejo móvel: os downloads globais e o tempo gasto em aplicativos de varejo diminuíram em 2025, devido em parte à desaceleração da expansão de grandes players globais como Temu e Shein. Os principais varejistas também estão explorando o impacto da IA nas compras, desde otimizar recomendações de produtos por meio de assistentes de IA até lançar ferramentas de compras com IA, como Rufus da Amazon e Sparky do Walmart.

Aplicativos de entrega de comida superam o pico da pandemia: aplicativos de Restaurantes e Entrega de Comida tiveram crescimento de 14% em relação ao ano, com a Uber Eats captando investimentos publicitários de 15 das 20 maiores marcas de Restaurantes de Serviço Rápido (QSR) para aumentar seu alcance.

Aplicativos de Apostas Esportivas chamam a atenção em todo o mundo: nos EUA, a aquisição de usuários para aplicativos de apostas esportivas permaneceu estável em 2025, enquanto o tempo gasto aumentou 7% em relação ao ano. Globalmente, os downloads de aplicativos de Apostas Esportivas aumentaram 24% ano a ano à medida que foram lançados em novos mercados, como o Brasil, enquanto os aplicativos de fantasy sports impulsionaram o crescimento na Índia.

Serviço
www.sensortower.com