Vendas de dispositivos wearable crescem 28% em 2020

As vendas mundiais de dispositivos vestíveis (wearable) atingiram 153,5 milhões de unidades no quarto trimestre de 2020 (4T20), um aumento de 27,2% em comparação ao mesmo período de 2019, segundo o relatório Worldwide Quaterly Wearable Device Tracker, da IDC. As vendas no ano inteiro cresceram 28,4%, para 444,7 milhões de unidades. Embora o trimestre das festas de fim de ano tenha sido impulsionado em grande parte por novos dispositivos e preços mais baixos, a tendência mais ampla para 2020 foi o aumento nos gastos do consumidor com eletrônicos, já que a renda disponível foi realocada das atividades de lazer durante a pandemia.

“Embora a mudança nos gastos com novos produtos e a sazonalidade típica tenham ocorrido durante o quarto trimestre, a pandemia também foi boa para o mercado, pois colocou a saúde e a boa forma na mente de muitos consumidores”, disse Jitesh Ubrani, gerente de pesquisa da IDC Mobile Device Trackers. “Os programas de condicionamento físico em casa estão rapidamente se tornando um componente crucial da oferta de wearables para muitas empresas. Além disso, a proliferação de sensores de saúde, como temperatura da pele, ECG e rastreamento de frequência cardíaca, estão permitindo que usuários e profissionais de saúde entendam melhor o início e rastreamento de doenças”, observou.

No entanto, o crescimento não foi uniforme no mercado wearable, já que algumas empresas e produtos foram afetados pela escassez global de semicondutores. Mais notavelmente, as pulseiras diminuíram 17,8% durante o trimestre e representaram apenas 11,5% de todos os dispositivos portáteis vendidos. Os dispositivos auditivos foram a maior categoria, 64,2% de participação nas vendas, seguidos por relógios, com 24,1% de participação.

“Os dispositivos auditivos proporcionam um novo grau de privacidade, principalmente durante a quarentena doméstica, mas também em locais públicos. Há uma longa lista de fornecedores com uma lista igualmente longa de dispositivos, abrangendo uma gama de conjuntos de recursos e faixas de preço. O mercado foi um cenário competitivo em constante mudança, com as empresas ganhando lentamente uma posição (Amazon e seus Echo Buds e Frames), fornecedores introduzindo novos designs (Apple e AirPods Max) e novos recursos abrindo caminho na curva de preços, incluindo cancelamento automático de ruído e recurso de assistente de voz”, disse Ramon T. Llamas, diretor de Pesquisa da Equipe de Wearable da IDC.

Empresas

Entre os destaques do período, a Apple liderou o mercado mais uma vez com 36,2% de participação nas vendas do 4T20. As vendas de relógios aumentaram 45,6% graças ao apelo de três modelos com faixas de preços diferentes (Série 6, Relógio SE, Série 3). As remessas de audíveis também aumentaram durante o trimestre, embora o crescimento ano a ano tenha desacelerado para 22%, ante 28% e 29% nos dois trimestres anteriores. A desaceleração do crescimento reflete a enorme quantidade de adoção que o mercado tem visto nos últimos trimestres.

A Xiaomi encerrou o trimestre na segunda posição, crescendo 5% ano a ano. No entanto, as remessas da empresa de sua linha popular Mi Band caíram 18,3% durante o trimestre com oferta difícil. O que impulsionou o crescimento geral foi a expansão da linha de audíveis, que cresceu 55,5% desde o ano passado e é amplamente focada na China e no resto da Ásia/Pacífico. Olhando para o futuro, a empresa está bem posicionada para lucrar com as quedas da Huawei, bem como crescer na EMEA, graças ao seu impulso na indústria de smartphones.

A Samsung ocupou a terceira posição, com crescimento proveniente de seus negócios de audíveis, já que a empresa comercializou 8,8 milhões de unidades em suas várias marcas. As pulseiras de baixo custo da Samsung também tiveram maior tração e foram capazes de competir com os fornecedores chineses em alguns mercados, embora o volume geral para esses dispositivos fosse relativamente baixo, 1,3 milhão de unidades. As remessas gerais de relógios caíram para 2,9 milhões no 4T20.

A Huawei caiu para a quarta colocação no 4T20 e continuou lutando contra as sanções impostas pelo governo dos Estados Unidos. Enquanto suas vendas dentro da China cresceram 9,4% ano a ano, as remessas caíram em mercados anteriormente fortes, como Ásia/Pacífico (excluindo Japão e China), Oriente Médio e África e Europa Ocidental. A empresa lentamente começou a se afastar das pulseiras em direção aos relógios, como demonstrado pelo crescimento de 18,2% nas remessas de relógios e pelo declínio de 33,7% nas pulseiras. Os relógios também atingem um preço médio de venda (ASP) mais alto e permitem que a empresa se aproxime dos desenvolvedores com seu HarmonyOS desenvolvido internamente, que deverá ser compatível com smartwatches no futuro.

A BoAt fecha a lista dos cinco primeiros noranking com 5,4 milhões de unidades vendidas no 4T20. No entanto, a empresa opera exclusivamente na Índia e concentra-se quase exclusivamente no segmento de audíveis. Dessa forma, a expansão global pode ser desafiadora, já que o mercado global de vestíveis continua dominado por marcas multinacionais.

Serviço
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