Fãs de esportes desejam conteúdo digital alimentado por IA, aponta IBM

Uma nova pesquisa global encomendada pela IBM revela que os fãs de esportes estão se voltando para experiências de conteúdo digital mais dinâmicas, com IA, personalização e recursos em tempo real centrais para a forma como eles se envolvem com os esportes. O estudo com mais de 20 mil fãs de esportes em 12 países mostra que eles veem cada vez mais a tecnologia – particularmente a IA – como uma força positiva nos esportes. O uso total de IA entre os fãs cresceu desde 2024 em quase todos os mercados pesquisados, com 85% dos entrevistados vendo valor na integração da tecnologia em sua experiência esportiva e 63% expressando confiança no conteúdo esportivo gerado por IA. Os fãs pesquisados identificam atualizações de jogos/partidas em tempo real (35%) e conteúdo personalizado (30%) como suas principais prioridades para o envolvimento esportivo aprimorado por IA.

Além dos eventos ao vivo, muitos entrevistados estão recorrendo a destaques em vídeo (51%), recapitulações pós-evento (37%) e entrevistas com jogadores (32%) para se manterem conectados aos seus esportes favoritos. Aplicativos esportivos móveis dedicados também são amplamente adotados – 73% dos fãs pesquisados confirmam usá-los para se manterem atualizados. A mídia social é a principal plataforma para acessar conteúdo adicional, e os influenciadores de mídia social desempenham um papel proeminente, com 59% dos seguidores pesquisados interagindo com eles para análises e previsões.

Apenas 27% dos fãs pesquisados esperam que seus hábitos de consumo esportivo permaneçam os mesmos nos próximos dois anos. Oitenta por cento acreditam que a tecnologia – especificamente a IA – terá a maior influência na forma como eles acompanham os esportes até 2027. Mais da metade (56%) dos fãs pesquisados querem insights e comentários baseados em IA para eventos esportivos passados, atuais e futuros. Além disso, 33% dos entrevistados acreditam que a tecnologia de tradução em tempo real terá o impacto mais significativo em sua experiência esportiva internacional nos próximos 2 a 3 anos – particularmente em mercados onde o inglês não é o idioma dominante.

“O cenário da mídia esportiva está mais complexo do que nunca, e os fãs se sentem confortáveis consumindo conteúdo digital o tempo todo”, disse Kameryn Stanhouse, vice-presidente de Parcerias Esportivas e de Entretenimento da IBM. “Com os fãs sinalizando sua prontidão para adotar a IA, continuaremos trabalhando com nossos parceiros de torneio, liga e mídia para encontrar os fãs onde eles estão, seja assistindo à ação pessoalmente ou aprimorando sua experiência na segunda tela”, completou.

Outras descobertas importantes incluem:

O engajamento esportivo se expande além do jogo com conteúdo rápido e ininterrupto em todas as telas

– A maioria (90%) dos fãs pesquisados consome conteúdo esportivo além de assistir a eventos, com os fãs mais jovens liderando a tendência.

– 40% dos usuários de aplicativos esportivos móveis pesquisados confiam em aplicativos para informações centralizadas e 35% para atualizações em tempo real quando não conseguem assistir aos jogos ao vivo.

– Cerca de 1 em cada 5 fãs de F1, golfe e tênis usa aplicativos adaptados aos seus esportes favoritos.

– O uso de aplicativos esportivos móveis aumenta entre os participantes de eventos presenciais, com 82% dos fãs pesquisados usando aplicativos durante os eventos. Destes, 91% se envolvem com aplicativos durante eventos ao vivo, principalmente para comentários em tempo real (44%), estatísticas ou análises (41%) e experiências aprimoradas no estádio (35%).

– Entre os torcedores pesquisados em 2024 e 2025, o uso de vários dispositivos para acompanhar eventos esportivos aumentou de 27% para 29%, indicando uma tendência significativa de aumento no comportamento da segunda tela.

– 74% dos entrevistados que seguem influenciadores esportivos dizem que contar histórias é importante para a forma como eles experimentam ou se conectam com os esportes, especialmente entre os fãs de 18 a 44 anos.

Os fãs buscam experiências esportivas mais conectadas e voltadas para a comunidade

– 35% dos entrevistados planejam assistir a mais conteúdo ao vivo nos próximos dois anos e 29% esperam participar de mais eventos pessoalmente.

– Os fãs pesquisados concordam que aprimoramentos como recapitulações mais rápidas (67%), recursos de personalização (65%) e maior acesso a jogadores e equipes (65%) melhorarão sua experiência esportiva digital.

– O interesse em experiências voltadas para a comunidade está aumentando: mais fãs classificam o envolvimento da comunidade como sua primeira ou segunda prioridade ao consumir conteúdo esportivo, com a parcela de entrevistados classificando-o como sua principal prioridade (1St) passando de 9% em 2024 para 11% em 2025.

– Mais entrevistados agora identificam a construção da comunidade e a interação com os fãs como áreas importantes para melhorias orientadas pela IA no engajamento esportivo (21% em 2025 vs. 20% em 2024).