Vendas de smartphones na AL cresceram 15% e bateram recorde em 2024, afirma Canalys

A pesquisa mais recente da Canalys, agora parte da Omdia, revela que o mercado latino-americano de smartphones cresceu 15% em 2024, atingindo um recorde de remessa de 137 milhões de unidades. Esse crescimento se deu por uma recuperação na demanda por dispositivos, impulsionada por um ciclo de substituição e ofertas comerciais agressivas dos fabricantes. A Samsung manteve a pole position ao aumentar suas remessas em 12%, para 42,9 milhões de unidades. A Motorola manteve o segundo lugar, apesar de um declínio de 4% em relação ao ano anterior, vendendo 22,8 milhões de unidades.

Enquanto isso, a Xiaomi, em forte concorrência, garantiu o terceiro lugar com 20% de crescimento nas remessas, atingindo 22,7 milhões de unidades. A fabricante chinesa continua a diminuir a diferença, posicionando-se para potencialmente ultrapassar a Motorola na região. A Transsion parece estar consolidando seu quarto lugar no mercado latino-americano, crescendo 40% e vendendo 12,8 milhões de unidades. A Honor, com um crescimento surpreendente de 79% em relação ao ano anterior, ficou entre os cinco primeiros pela primeira vez, enviando 8 milhões de unidades, impulsionada principalmente por sua expansão no mercado da América Central, onde alcançou um crescimento ano a ano acima de 200%.

“O marco histórico de 137 milhões de unidades de smartphones enviados para a América Latina pode fazer pensar, à primeira vista, que até 2024 praticamente todos os players do mercado de smartphones venceram”, disse Miguel Pérez, analista sênior da Canalys. “Fornecedores emergentes como Xiaomi, Transsion, Honor, Oppo e realme alcançaram remessas recordes, estimulando a demanda por dispositivos e aumentando significativamente a competitividade do mercado, particularmente no segmento de preços abaixo de US$ 300, que representou 72% do total de dispositivos vendidos no ano. No entanto, vale a pena analisar onde ocorreu esse crescimento e como ele corresponde – seja à estratégia de negócios ou a uma reação temporária à dinâmica dos concorrentes”, comentou.

“Do ponto de vista competitivo, o mercado latino-americano de smartphones em 2024 foi caracterizado principalmente por uma batalha por participação de mercado em unidades”, acrescentou Pérez. “Os fornecedores históricos dominantes, Samsung e Motorola, lutaram para recuperar o terreno perdido contra fabricantes chineses como Xiaomi e Transsion, que continuaram a consolidar sua presença na região, ganhando participação das marcas estabelecidas. Essa dinâmica fez com que o mercado em disputa fosse o segmento de preços abaixo de US$ 200, o que explica 94% do aumento das unidades embarcadas para a região em relação a 2023. Assim, o aumento significativo da concorrência no mercado latino-americano de smartphones foi impulsionado por um forte foco na relação custo-benefício. Isso restringe a lucratividade dos fabricantes e canais de vendas, ao mesmo tempo em que limita as oportunidades de gerar novos fluxos de receita por meio da adoção mais ampla de tecnologias móveis de ponta no mercado”, completou.

“Embora se espere que a concorrência impulsione a demanda, basear uma parte significativa do negócio em segmentos de baixo lucro é um jogo arriscado para os fornecedores”, afirmou Pérez. “Para marcas que carecem de portfólios bem equilibrados em segmentos de preços e dispositivos de ecossistema, a estabilidade do mercado pode estar em risco em meio a interrupções imprevistas, como acúmulo de estoque e desaceleração da demanda – um cenário cada vez mais plausível após remessas recordes. Além disso, a última previsão da Canalys estima uma ligeira queda de 1% para o mercado latino-americano de smartphones em 2025. Tudo isso sugere que os fornecedores que terão sucesso na região este ano não serão aqueles que alcançarem escala no low-end, mas sim aqueles que conseguirem atualizar uma parte significativa de suas vendas e posicionamento de marca em segmentos de maior valor”, finalizou.