Criteo anuncia parceria com plataforma de anúncios da Microsoft

A Criteo, a companhia global de commerce media, anunciou uma parceria estratégica com a Microsoft Advertising, plataforma de publicidade digital da Microsoft, que deverá impulsionar o segmento de retail media em todo o mundo. A colaboração entre as duas empresas permitirá conectar a ampla demanda por espaços de mídia das marcas anunciantes na plataforma com a rede global de 225 varejistas da Criteo. A Microsoft também pretende tornar a Criteo sua parceira preferencial de mídia onsite, estendendo a tecnologia de monetização da Criteo para os clientes varejistas da Microsoft.

Um dos segmentos de maior crescimento na publicidade, a retail media deverá movimentar US$ 150 bilhões com veiculação de anúncios, globalmente, até 2026, segundo estimativa do GroupM. No entanto, 93% dos profissionais de marketing consideram a fragmentação do segmento como um desafio significativo. A união da Criteo com a Microsoft Advertising pretende ajudar a impulsionar o setor por meio da vasta rede de varejistas da Criteo, desenvolvendo experiências de compra mais unificadas para os anunciantes globais.

A colaboração expande o relacionamento de longa data entre as duas empresas, com potencial para a geração de novas receitas para os parceiros de retail media da Criteo, enquanto que, para a Microsoft, a aliança permitirá que seus mais de 500 mil clientes ativos, de 187 mercados globais, obtenham desempenhos mais fortes e mensuráveis em suas campanhas publicitárias online.

“Estamos empolgados com a expansão da parceria com a Microsoft Advertising, que facilitará ativações de retail media pelas marcas e ampliará a demanda pelas soluções de mídia oferecidas pelos varejistas”, disse Tiago Cardoso, Managing Director para a América Latina da Criteo. “Estamos animados em seguir desenvolvendo nossa colaboração e impulsionar a expansão da retail media”, comentou.

A Criteo também tem a oportunidade de aproveitar o potencial de liderança da Microsoft Advertising em inovações, como a plataforma Retail Media Creative Studio, que facilita a criação e a otimização de anúncios digitais de maneira escalável com o poderoso auxílio da IA generativa. “Juntas, a Microsoft Advertising e a Criteo poderão traçar um novo rumo para a retail media, capacitando o ecossistema de simplicidade, inovação escalabilidade”, disse Lynne Kjolso, vice-presidente de Parcerias Globais e Retail Media da Microsoft Advertising. “Temos a satisfação de promover nossa integração com a Criteo, líder em retail media e publicidade de alto desempenho, e estamos ansiosos para explorar oportunidades futuras”, finalizou.