Neste ano, a Black Friday, que entrou de vez para o calendário varejista brasileiro, em 27 de novembro, movimenta muitas expectativas do comércio eletrônico do País em 2020, ano em que o isolamento social impulsionou as vendas online. O MOIP (agora PagSeguro PagBank), plataforma digital de comércio financeiro, prevê a melhor performance desde 2010, esperando incremento de 40% em relação a 2019. A empresa reforça suas medidas de segurança com equipe 24-7, e oferece solução própria de prevenção de fraudes segmentada para cada cliente.
A companhia ainda salienta que, em três dias (Black Friday e sábado e domingo subsequentes), os números totalizam 40% de um mês comum. De acordo com Gabriel Liotti, Diretor de Vendas e Clientes no MOIP, “neste período, costuma haver aumento nas transações de 50% a 60% em cartões de crédito e de 45% nos boletos. Além disso, a previsão é que nosso ticket médio também aumente consideravelmente”.
Em tempos de incertezas globais, as compras digitais, sejam por smartphone ou por quaisquer outros dispositivos, tornaram-se mais do que meios seguros de transações: passaram a ser o lazer de muitos brasileiros. De acordo com o E-commerce Brasil, pode-se aguardar incremento de 20% no faturamento online da Black Friday em 2020, comparativamente a 2019. Serão mais pessoas de frente para uma tela e menos compradores nas vitrines das lojas físicas.
“Parte considerável do comércio reabriu e os números mostram reação. Enquanto não sabemos os impactos da pandemia a longo prazo, damos o devido suporte aos nossos clientes, que são de segmentos variados, como turismo, cosméticos, bricolagem e construção, pets e brinquedos, a criarem métodos de pagamento com foco na venda online. Muitos esperam este momento para fazer compras”, acrescenta Liotti. O Diretor de Vendas ainda estima que os setores de serviços e soluções online de entrega imediata devem continuar em ascensão. “Diante desse cenário, esperamos a melhor Black Friday da década”, explica.
Transações: Black Friday 2019
Como base de comparação, o MOIP divulga os resultados da edição anterior, com base em seu portfólio de clientes. Na Black Friday 2019, as categorias com mais transações foram cosméticos, turismo e móveis, e o cartão de crédito e boleto bancário foram os meios de pagamento mais utilizados (75% e 23%, respectivamente).
Cyber-segurança reforçada
O Procon-SP alerta para as possíveis fraudes virtuais em períodos de alto consumo. No site, a entidade faz recomendações, como evitar sites que não tenham e-mail corporativo, estar atento a falsas promoções fazendo comparações entre páginas distintas, guardar e-mail de confirmação, entre outras.
Atento a esse cenário, o MOIP, que conta com solução antifraude própria, reforçará as medidas de prevenção a fraudes. “Para se sentir mais seguro, o consumidor migrou para espaços como o e-commerce e os marketplaces. Em 2020, tivemos novos entrantes, ou seja, pessoas sem experiência de compras pela internet”, salienta Fidel Beraldi, Diretor de Risco do MOIP.
A área de risco da companhia promove ações de apoio para esse novo público, que não tinha um histórico de compras, considerando que fraudes cibernéticas aumentam até 80% em novembro. “Durante o período da Black Friday, Black Week e Cyber Monday, incluindo a semana seguinte, garantimos suporte reforçado ao cliente em três frentes: disponibilidade de sistemas, taxa de aprovação e conversão e prevenção à fraude. O objetivo é balancear a experiência do cliente com as estratégias de prevenção a fraudes”, complementa Beraldi.
O sistema próprio antifraude do MOIP possibilita maior sensibilidade de adequar estratégias de prevenção para cada setor, considerando que os tíquetes médios e os riscos são distintos. “Usamos técnicas de machine learning para categorizar e compreender os scores ou pontuações das compras. São mais de 150 variáveis utilizadas para avaliar cada transação e atribuir uma pontuação. Com base nessa pontuação, a transação é aprovada automaticamente ou considerada suspeita e vai para uma análise mais detalhada, feita por uma pessoa analista de risco”, acrescenta o Diretor de Risco.
Leia nesta edição:
CAPA | TECNOLOGIA
Centros de Dados privados ainda geram bons negócios
TENDÊNCIA
Processadores ganham centralidade com IA
TIC APLICADA
Digitalização do canteiro de obras
Esta você só vai ler na versão digital
TECNOLOGIA
A tecnologia RFID está madura, mas há espaço para crescimento
Baixe o nosso aplicativo